2025.05.21
4765月，日本財(cái)務(wù)省公布一項(xiàng)新的草案，計(jì)劃取消1萬(wàn)日元（約495元人民幣）以下進(jìn)口商品的消費(fèi)稅豁免政策，并于2026年起對(duì)Temu、SHEIN等平臺(tái)的小額包裹加征10%消費(fèi)稅。
這一政策并非孤例：美國(guó)、歐盟、越南已相繼取消小額免稅，全球關(guān)稅壁壘的“多米諾骨牌”正在傾倒，一個(gè)小額免稅的時(shí)代正逐漸落下序幕——
壁壘何以高筑？
目前，日本是全球第四大電商市場(chǎng)，其進(jìn)口貿(mào)易政策的任何變動(dòng)都對(duì)跨境賣(mài)家有著重大影響。盡管日本當(dāng)前對(duì)價(jià)值1萬(wàn)日元以下的進(jìn)口商品免征關(guān)稅和消費(fèi)稅，但這一政策將于2026年迎來(lái)重大調(diào)整。
調(diào)整措施 ：
●取消消費(fèi)稅豁免：2026年起對(duì)1萬(wàn)日元以下商品征收10%消費(fèi)稅，但關(guān)稅維持豁免
●平臺(tái)代繳機(jī)制：要求亞馬遜、樂(lè)天等平臺(tái)作為“視為供應(yīng)商”代繳消費(fèi)稅，并審核賣(mài)家資質(zhì)
●技術(shù)監(jiān)管升級(jí)：海關(guān)系統(tǒng)將追蹤單個(gè)包裹數(shù)據(jù)，強(qiáng)化稅收合規(guī)性
原有政策自1989年實(shí)施，旨在簡(jiǎn)化小額商品通關(guān)流程，但隨著跨境電商平臺(tái)（如Temu、SHEIN等）通過(guò)低價(jià)策略大量涌入日本市場(chǎng)，日本本土零售業(yè)壓力倍增——2024年日本小額進(jìn)口商品數(shù)量激增至1.7億件，總金額達(dá)4258億日元，五年內(nèi)暴增5倍。
對(duì)此，日本財(cái)政部計(jì)劃取消1萬(wàn)日元以下商品的消費(fèi)稅豁免（保留關(guān)稅豁免），并要求亞馬遜、樂(lè)天等平臺(tái)代繳稅款，同時(shí)升級(jí)海關(guān)系統(tǒng)追蹤包裹數(shù)據(jù)。
這一調(diào)整既是應(yīng)對(duì)本土企業(yè)“不公平競(jìng)爭(zhēng)”的呼聲，也與全球趨勢(shì)同步（如歐盟、美國(guó)收緊免稅政策），標(biāo)志著跨境電商“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代的終結(jié)。
跨境玩家vs本土生態(tài)
日本稅改對(duì)中國(guó)跨境電商的沖擊尤為顯著。
以Temu為例，售價(jià)8000日元的商品征稅后價(jià)格將升至8800日元，用戶(hù)留存率可能面臨下降的風(fēng)險(xiǎn)。而合規(guī)成本同樣陡增——平臺(tái)需投入資源建立日本消費(fèi)稅號(hào)（JCT）、改造稅務(wù)系統(tǒng)，年銷(xiāo)售額超100億日元的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本或增加30%-50%。
而日本本土市場(chǎng)也將迎來(lái)洗牌：優(yōu)衣庫(kù)等品牌推出“平價(jià)升級(jí)”系列搶占中端市場(chǎng)，依賴(lài)小額商品的中小電商或被迫退出，消費(fèi)分層（Z世代轉(zhuǎn)向代購(gòu)、高收入群體選擇本土高端品牌）成為必然趨勢(shì)。
跳出日本，從全球范圍來(lái)看，美國(guó)、歐盟、英國(guó)等也相繼取消小額免稅政策，旨在保護(hù)本國(guó)生態(tài)。美國(guó)于 2025 年 5 月 2 日取消中國(guó)商品 800 美元以下免稅；歐盟委員會(huì) 2025 年 2 月提出修改現(xiàn)有進(jìn)口政策，計(jì)劃取消 150 歐元以下包裹的免稅政策，并提議征收海關(guān)手續(xù)費(fèi)等；英國(guó)也在審查小額商品的進(jìn)口稅收制度，考慮取消 135 英鎊以下包裹的免稅待遇；法國(guó)計(jì)劃對(duì)每個(gè)包裹征收2歐元手續(xù)費(fèi)；越南在2025年2月取消低價(jià)商品免稅制度。
在這場(chǎng)跨境電商與本土商家的博弈中，關(guān)稅壁壘正在悄然全球化。
“低價(jià)內(nèi)卷”→“價(jià)值突圍”
當(dāng)下，跨境電商行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來(lái)了品牌出海與服務(wù)出海的雙重新機(jī)遇。過(guò)去，許多企業(yè)依賴(lài)低價(jià)策略在跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，但隨著小額免稅時(shí)代的逐漸落幕，低價(jià)優(yōu)勢(shì)不再明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻變化。
依賴(lài)低價(jià)傾銷(xiāo)的模式難以為繼，品牌化與服務(wù)化成為對(duì)沖成本、提升溢價(jià)的核心路徑。
簡(jiǎn)而言之，全球關(guān)稅壁壘收緊正倒逼企業(yè)向“高附加值賽道”轉(zhuǎn)型。
企業(yè)若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須從“低價(jià)內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值突圍”，以品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以服務(wù)為重要突破點(diǎn)，提升產(chǎn)品附加值和議價(jià)能力，抵御潛在的成本風(fēng)險(xiǎn)。
跨境電商的應(yīng)對(duì)策略
●本地化生產(chǎn)
跨境電商企業(yè)可以考慮利用RCEP關(guān)稅優(yōu)惠，在越南等東南亞國(guó)家建廠，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。這樣可以降低生產(chǎn)成本，同時(shí)也能更好地適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和政策變化。通過(guò)本地化生產(chǎn)，企業(yè)可以減少對(duì)小額包裹進(jìn)口的依賴(lài)，降低關(guān)稅成本，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
●物流優(yōu)化
與日本郵政等物流企業(yè)合作，推出“集中清關(guān)，批量申報(bào)”服務(wù)，是一種有效的物流優(yōu)化策略。以Temu為例，通過(guò)這種服務(wù)，其單件清關(guān)成本可以從15元降至8元。集中清關(guān)和批量申報(bào)可以提高物流效率，減少清關(guān)時(shí)間和成本，同時(shí)也能降低因單個(gè)包裹清關(guān)可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
●差異化選品
減少1萬(wàn)日元以下商品的比例，轉(zhuǎn)向美妝、小家電等高毛利品類(lèi)，是跨境電商企業(yè)提升產(chǎn)品附加值和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要舉措。這些高毛利品類(lèi)的溢價(jià)空間通常在30%-50%，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更高的利潤(rùn)。例如，寧波某服裝廠開(kāi)發(fā)的“可拆卸頭巾外套”，溢價(jià)40%仍實(shí)現(xiàn)訂單量年增200%，這充分證明了高附加值產(chǎn)品具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
來(lái)源：整理自深圳市跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)協(xié)會(huì)、海運(yùn)網(wǎng)
小貼士
廈門(mén)漢連跨境供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，正是以跨境電商服務(wù)商的角色，成為跨境電商企業(yè)與政府海關(guān)之前的一座橋梁，更好的推動(dòng)諸多利好政策的實(shí)現(xiàn)與執(zhí)行。目前，我司為各類(lèi)跨境電商企業(yè)提供跨境電商進(jìn)口合法渠道咨詢(xún)、物流方案策劃，為更多類(lèi)似優(yōu)錸優(yōu)購(gòu)的跨境電商提供物流服務(wù)，降低海外優(yōu)勢(shì)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)檻，提供專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)接服務(wù)、跨境物流清關(guān)服務(wù)。
跨境物流咨詢(xún)熱線(xiàn)：0592-5608333-118（陳經(jīng)理）/19859176643（微信同號(hào)）
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